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知乎副总裁高强:优质的“获得感”内容蕴含巨大商业价值
2022年01月14日 20:14   来源:中新网上海  
知乎副总裁高强:用好内容成就好生意
知乎副总裁付继仁:用专业内容助力用户消费决策

  中新网上海新闻1月14日电(李佳佳)知乎副总裁高强14日在上海举办的首届内容生态伙伴大会上表示,好内容就是好生意,优质的“获得感”内容能够让用户开阔眼界、带来帮助、产生共鸣,这样的内容蕴含着巨大的商业价值。

  当天,知乎在上海举办了首届内容生态伙伴大会,多名内容创作者、MCN机构和媒体代表共同探讨了内容行业未来发展。

  言及2022年知乎的首要任务时,高强直指知乎要建设、强化内容生态,并以此为基础,与生态伙伴一起为客户带来更高价值、更长期的信任和增长。

  知乎副总裁付继仁也在会上重点介绍了知乎以创作者为核心,通过优质内容为用户消费决策提供科学指引的内容营销布局方向。新的一年,知乎将聚焦“成分党”“装备党”“养生党”三大领域优秀创作者,为处于不同发展阶段的品牌客户打造不同类型的可靠内容解决方案,满足机构号运营、品牌内容积累、视频IP打造等多样场景化需求。

  来自不同行业的优秀答主和机构,也在当天的会上分享了他们持续创作优质内容的经验。

  护肤行业的答主“光光是颗小太阳”认为,创作者为了保持专业性,一定要不断学习积累,同时要确保内容客观真实。作为一名“成分党”,他一直在倡导科学护肤的理念,评测产品时不仅科普相关成分和原理,也会详细指出产品的优缺点。

  数码领域优秀答主“沈少Neo”认为,作为创作者要打开思路,不能自我束缚,敢于走出舒适圈,去尝试不同的创作形式。

  面对2020 年知乎大力发展视频业务的风口,“沈少Neo”迅速跟进,开始尝试原创视频内容,他先是系统学习了热门视频内容的结构,再通过一次次的实操来提升自己的布景、打光、收音和文案能力。一年多的时间里,他在知乎创作了数十条优质视频,并在2021年5月接到了第一条视频商单。

  MCN活字文华的创始人Cecilia认为红人型MCN、垄断型MCN的中腰部创作者很难获得机会和资源,自己更倾向于做第三种赛马型MCN,不断孵化答主,对创作者进行深度培训、包装、运营,让不同位置的创作者充分发挥自己的特点和优势。Cecilia在演讲中表示,MCN机构应该坚持长期主义,赋能创作者,和创作者一起获取更高收益,而不是切走他们的蛋糕。

  知乎副总裁、总编辑秦亚洲也表示,知乎将建立一系列媒体商业内容扶持机制,通过内容白名单保护、精细化运营、重大项目合作支持等方式,全方位帮助媒体在知乎开展内容运营。

  同时,知乎还将针对媒体机构号商业化广告进行更严格的内容保护,保障内容安全性与社会价值,为媒体机构号提供商业专属资源包,提升其变现竞争力。(完)

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编辑:李佳佳  

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